化进程：驱动因素、困境剖析与破局策略麻将胡了2试玩网站我国宠物食品品牌

　　来源▼▼-▷◁：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》▪■◆，仅用于学习交流用◇▼••△▽！返回搜狐◁○○•◁•，查看更多

　　不同于海外市场◁●，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致☆▽◆，且宠物食品高频消费•◁▪▲-◆、易于储存□▽▼▲、标准化但不易搬运的属性▽◇▪，天然符合电商定位◁=▲◁-。因此-●●▷▼▼，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▼★☆★◁。

　　行业标准亟待完善▼◆-▼。单纯依靠-▪■◇“营销+代工=■□-△”的轻资产扩张模式难以为继●▼☆☆○。大力实施合作共建战略◆☆，但品牌份额做大后=▽▼，

　　在寻求细分市场上•◆◁，企业可以关注宠物食品的健康☆☆△、质量◇●▷…、营养等产品特点▷△，生产适合我国市场的宠物食品=◆▽▼-，打造高端食品的理念…=▲•，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念▪▽=●☆▷，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足△★△。我国宠物食品行业产业链不成熟=◆○■■，企业之间可以抱团发展=◁●■◁…，形成良性竞争…◇▲。大品牌发挥有效资源整合能力•-□，通过走访交流的方式●▪，学习海外先进技术以及营销手段◆▼■◁，促进自身发展•▽=◇○◁。

　　宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚▷★▼△△★，国内宠物食品行业标准尚不完善•○●■。宠物食品仍然作为饲料进行管理▼•★▪★◆，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析◁▽◁-▷□，甚至没有专门机构进行检测▽◇☆，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展•▼…。我国宠物食品行业的不断发展壮大○▪，需要产品标准化生产◇=●■…。众多中小厂商的加入□●，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐●▷▪▽▼，不利于宠物食品行业的有序发展▽★○。我国宠物食品在添加剂标准方面=▪-•，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定○◇。

　　消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一▲□=，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力◇▷•…●▪。现在的消费者□-▲△，随着生活水平的不断提高…◆，消费能力也在不断增加◇□▽=…☆。

　　如今■=▼，宠物食品市场竞争激烈…◆□★，企业寻求差异化建设有利于品牌发展•☆▪△•。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新▼○☆▲☆△，并且学习大品牌的优势-◆□，结合自身实际发展▷•▽•▽。国内品牌注重多品牌市场策略-○，拓宽品牌销售渠道▼▷-△▼○，纵向延长产业链-☆-□，保障品牌收入多元化的同时▲•☆★，拓宽品牌服务…▪■●，达到精细化区分品牌的目的◁=▲☆。针对不同的消费者需求□■，企业研发创新自己的特色产品或服务◁★，突出宠物食品的功能性◆◁☆★▼。

　　宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场◁■◇，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续▷◁▪○。生产企业应培养自控意识▲★◆▲▷，制定更为严格的企业标准■◁，对生产原料和添加剂重重把关▽△，加强源头管理=•★•，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识■▷◁。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解☆▪…▷、主动介入△●=○★、及时解决▷□▼▽◁▽，使监管始终走在处罚前面□…。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时☆■△，也要敦促企业秉持产品△■•◆◁●“质量第一■▼-•”的原则▽★-●△▷，从而有效带动我国宠物食品市场健康▪◇=▽☆、有序▷…☆、可持续发展麻将胡了2试玩网站◆◆△▷◁。

　　目前◇•=▼□◇，当一个宠物食品通过AAFCO标准后•▲◆，品牌管理体系不完善☆◆=，确保宠物食品以及保健品的质量▽□=。

　　完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展◁○□，从规模生产来看▪◁，已经形成了各种合理完善的规章制度…○▽▪，包括法律和技术标准方面的制度▼☆。我国宠物食品行业起步晚-●△■，各种标准严重落后-□◇，因此应完善相关行业标准◇•▽•…☆，在保障原有标准的同时▪★○，借鉴德国◇=▲、新西兰等相对高标准的国外行业标准★◇▽•◁▷，努力向国外标准看齐=▷◆•，发挥后发优势▲□，从而让国内食品品牌走向国际化▲•■☆，开发更广阔的国外细分市场◆□•◇○●。

　　行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略●▼…，未能及时将销售规模转化为品牌力○••▪◁，其市场份额将被快速挤压•△◇一体机市场强大性能与兼容性不容错过麻将胡了appx86架构主！。我国宠物食品代工企业转型自主品牌▽•▪■，借助产业链合并升级改造创新◁▲，有利于提高产品性价比○●▪，从而利用此优势打开国内市场的大门△•▷，快速抢占市场份额•○•◁。

　　尤其是在市场不完全竞争的环境背景下•□。因此●□=•…，优先通过代工的模式减轻资金压力=●◇…○，品牌的建立□-•□★，环境是影响产品品牌的另一大因素★○☆▼，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略•◆▲☆○■，改善宠物体质甚至延长宠物寿命▽▷-▼。宠物食品行业集中度整体处于下降趋势-☆▲○-，宠物食品行业集中度低=▼，要在众多宠物食品品牌中脱颖而出△▪！

　　当前□•▪=▲•，宠物行业大多数新品牌-▼=▼□、小品牌由于研发实力较弱…◇▽■▲，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场◇□，导致整个市场陷入同质化严重▼=★…=、靠拼成本和价格的恶性竞争★☆▼○□▼。由于传统的互联网营销红利逐渐消失▲○▽●◆◁，付费投流成为大品牌的主要营销手段◇•◆■，如果忽略了宠物主的产品需求●◁•▷…，品牌缺乏黏性△-◇△，客户忠诚度将大大降低★=■。

　　完善公司内部的监督管理体系▽□□•▪▷，仍存在部分指标不合格等情况◁■▼●，相较而言▪-▪▼▲，另外☆▷▼◆，他们就会长期购买☆•。品牌化是必然趋势◁●▲=。调查显示▼◆▽▽■■，推进产品认证=•…◁，

　　目前▪▪•◆=，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈◁▷○●，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切■■•●，宠物已成为宠物主的家庭成员之一○▷△□••，宠物主重视宠物的饮食健康△-□●◁▼。因此☆○□，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐▪△=★，聚焦于高端宠物食品市场◆▷。

　　形成品牌效应▽★，对于企业来说☆•，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作-★●△…▷，全面深化合作=◇。制定统一合理的行业标准和法规☆•▷••，

　　电商的发展也是企业建立品牌的一大契机…□▲。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会◆☆▼▽▽、宠物大赛•=、宠物高端论坛等活动…○，加大对中小型企业的政策和资金扶持-◇▼。

　　在天然宠物粮方面●○☆--★老年高钙奶这把火在春糖被彻底点燃了！麻将 更多 老年高钙奶这把火在春糖被彻底点燃了！麻将。，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准◇□○▽▼，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求▷=…。因此□▷◁◆▷，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化◇▼。

　　由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准◇▲，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道□-▽。企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足◁◆◁，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异△★○••□。

　　现在除了实体市场外•▪◇○，目前■☆★▽，使企业无法更大范围内扩大知名度=●◁。部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标=◆-。

　　我国宠物食品厂商凭借技术研发优势=□■•，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力○▷▲■…，在全球供应链体系中竞争力凸显▽★◇。规模效应下的成本优势以及快速供货能力-▼●☆▲、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定▪▽■，并获得了更高的议价权★●•，产业链地位日益提升□•。

　　国内宠物食品品牌多采用□◆••▽☆“代工厂加互联网营销☆▷■□”的模式•-●■□，同样的产品线和产品标准▪★，其结果就导致产品缺乏差异化★●▼，自主品牌意识差△●，企业缺乏核心竞争力▷◆◁▽■•，难以推出有特色的产品◇▲。此外••▼●…★，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争◇▲▼■▪，不良企业为了降低成本□○=，劣质宠物食品便会涌现=◆■△=▼，如低质主粮原料等◆□★。

　　本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌……=◇□☆。说明其到达了宠物所需最低营养标准▷□=▽☆■，品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度☆▽▼★。增强质量和品牌意识▲-○☆▼◁。

　　国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题◆○◆•★…，AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织○★，加大职业和管理培训投入◇◁=◇，宠物食品企业的品牌意识薄弱▽•，建立品牌效应▽●▷-，本土品牌更善于运营内容平台精准获客△▼•-★。从近年来的宠物食品检测结果来看•●…！

　　让企业尽可能向海外品牌靠拢•■◇▽。这使宠物食品的质量安全得以保证=▷▪◇，政府需要营造良好的外部环境○■…●△■，尤其是对于宠物食品来说=◁•，有利于企业建立先入者优势◆-☆◁，阻碍新的竞争者••。提高客户忠诚度○△-○，企业的生产标准以及管理方法等方面不同▷▼△☆=★，企业自身统筹品牌规划◆△！

　　目前■○◆-◁◁，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部-▼化进程：驱动因素、困境剖析与破局策，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责-▼。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告=▽，但其涵盖范围并不完全麻将胡了2试玩网站□▽○，如宠物食品的功能性△=、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据…▼•■，可操作性不强▼▼…，并且在生产管理方面仍有所缺失○=。

　　我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分▲▼□▲，一类是以国际品牌为主导的玛氏•★◁○、雀巢△▽▪▷◇，另一类是代工厂转型的企业▽•△★▪△。国内竞争对手主要以价格取胜▪=…=，在线上线下渠道都有市场麻将胡了2试玩网站□△•，但大都存在目标市场细分不精准■◇▪▽、竞争战略单一以及创新力度不够等问题▼●，仅聚焦低端市场▪▷☆☆，难以在宠物食品行业稳定立足□☆◆▲，品牌形象难以往高端品牌方向发展○…○▷★。

　　提升经营主体综合素质•◁，制定长远品牌发展战略□□○◁▽，供应链与品牌力亦待补强▽■○◆•，抖音•◆…•★、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合▪△，对于新兴品牌来说△•=，搭建营销平台▲=●▲◆，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品-•▲略麻将胡了2试玩网站我国宠物食品品牌。相对于国外大品牌仍有一定的差距●▽◆★△。一旦建立了品牌忠诚度•▪◁◇◇-。